寶尊公佈2023年第三季度未經審核財務業績
上海2023年11月22日 /美通社/ — 寶尊電商有限公司（納斯達克： BZUN及港交所：9991）（「寶尊」，「本公司」或本集團），中國領先的品牌電商解決方案服務商和數字商業賦能者，今天公佈其截至2023年9月30日止第三季度的未經審核財務業績。 寶尊電商創始人、寶尊集團董事長兼首席執行官仇文彬先生表示：「我對寶尊集團在戰略轉型過程中取得的進展深感欣慰。儘管面臨宏觀挑戰，但我們的收入同比增長5%，經營現金流同比顯著改善。品牌管理卓有成效，Gap業務轉型穩步推進，在新品、新店、市場推廣及知名度提升上取得多項重要成果。這些『 品牌力升級』 的舉措，將Gap從過往以折扣驅動的品牌，逐步轉變為以消費者心智取勝的品牌。本季度，我們成功打造了一套全渠道零售運營平臺(ROP)，為Gap業務的持續數字化轉型奠定了堅實基礎。」 「我們與抖音服飾品類頭部服務商杭州洛氪迅信息科技有限公司（「洛氪迅」）達成戰略收購意向，計畫收購其51%股權。洛氪迅是抖音生態的翹楚和直播電商領域的先驅，深耕服裝配飾賽道。寶尊在創意內容、品牌矩陣、運營實力的市場領先優勢，結合洛氪迅在直播領域的豐富經驗與獨到見解，將推動寶尊在抖音生態中走在前沿。抖音的新篇章，也將續寫我們在其他主流品牌電商平臺的成就，標誌著我們戰略轉型的又一重要里程碑。」仇先生總結道。 寶尊集團首席財務官兼寶尊電商總裁Arthur Yu先生表示：「儘管受到經濟環境疲軟和季節性銷售波動等因素的影響，寶尊業務轉型依舊實現穩步發展。得益於有效的業務優化、成本管控以及運營效率提升，寶尊實現了自上市以來的首個第三季度正向經營現金流。此外，我們持續深耕全渠道，本季度在微信和抖音生態中均實現GMV雙位數增長。隨著與洛氪迅達成戰略聯盟，我們堅信，在不斷演變的電商環境中，我們將走得更加穩健，也將能更好、更全面地賦能品牌合作夥伴。」 2023年第三季度財務摘要 總淨營收為人民幣1,823.6百萬元（250.0百萬美元[1]），較去年同期人民幣1,741.3百萬元按年增加4.7%。 經營損失為人民幣135.7百萬元（18.6 百萬美元），去年同期為人民幣26.3 百萬元。經營損失率為7.4%，2022年同期為1.5% 。 非公認會計準則下的經營損失[2]為人民幣90.4百萬元（12.4百萬美元），去年同期非公認會計準則下的經營利潤為人民幣16.9百萬元。非公認會計準則下的經營損失率為5.0%，2022年同期非公認會計準則下的經營利潤率為1.0%。 電商業務[3]的經調整經營損失為人民幣40.3百萬元（5.5百萬美元）。 品牌管理業務[3]的經調整經營損失為人民幣50.1百萬元（6.9百萬美元）。 歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的淨虧損為人民幣126.4百萬元（17.3百萬美元），2022年同期為人民幣168.9 百萬元。 非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨虧損[4]為人民幣76.4 百萬元（10.5 百萬美元），2022年同期為人民幣13.1百萬元。 歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股（「美國存托股[5]」）基本及攤薄淨虧損均為人民幣2.12元（0.29美元），2022年同期均為人民幣2.88元。 非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股基本及攤薄淨虧損[6]均為人民幣1.28元（0.18美元），2022年同期均為人民幣0.22 元。 截至2023年9月30日，現金及現金等價物、限制性現金及短期投資為人民幣2,930.7百萬元（401.7 百萬美元），截至2022年12月31日為人民幣3,141.1百萬元。 上述提及之公認會計準則財務指標與非公認會計準則財務指標的調節見本業績公告下文。 經調整經營利潤/損失請參考公告下文分部信息分部資料。 [1] 本公告載有若干人民幣兌美元的特定兌換率僅為方便讀者。除另有注明外，人民幣兌美元的換算乃按聯邦儲備局H.10統計資料所載於2023年9月29日中午生效的買方匯率人民幣7.2960元兌1.00美元計算。 [2] 非公認會計準則下的經營利潤（損失）為一項非公認會計準則財務計量，其定義為撇除股權激勵費用、業務收購產生的無形資產攤銷和與收購相關的專業費用。 [3] 自收購GAP上海後，集團更新了經營分部，形成了兩個分部，即（1）電商業務；（2）品牌管理。 [4] 非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨利潤（損失）為一項非公認會計準則財務計量，其定義為撇除股份激勵費用、業務收購產生的無形資產攤銷、收購相關的專業費用、商譽和投資減值損失、預期或有收購付款的差異損失、回購的美國存托股和返還的美國存托股的註銷、衍生負債的公允價值收益、處置子公司和股權被投資組織投資的收益損失和未實現投資損失後的損失。 [5] 每股美國存托股代表三股A類普通股。 [6] 非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股基本及攤薄淨利潤（損失）為非公認會計準則財務計量，其定義為非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨利潤（損失）除以用作計算每股普通股基本及攤薄淨利潤（損失）的加權平均股數再乘以三。 業務亮點 寶尊電商（BEC） 寶尊電商包括我們的中國電商業務，涵蓋品牌店鋪運營、客戶服務和倉儲物流、技術服務和數字行銷等增值服務。本季度服飾與配件品類線上店鋪運營收入實現同比增長，主要收益於行業企穩回升及增值服務進一步滲透。 全渠道擴張仍然是我們品牌合作夥伴的重點關注議題。本季度由非天貓平臺及渠道產生的GMV[7]占總GMV約40.2％，而2022年同期為31.1％。截至第三季度末，約45.0％的品牌合作夥伴與我們在店鋪運營合作至少兩個渠道，去年同期為42.4%。 寶尊品牌管理（BBM） 寶尊品牌管理包括戰略和策略定位、品牌與市場行銷、零售與電商運營、供應鏈和物流及技術賦能等全方位品牌管理，利用我們的技術組合與品牌建立更長期、更深入的關係。 2023年三季度，寶尊品牌管理業務繼續專注於Gap上海業務的有序過渡，由過往的折扣驅動轉向為專注于消費者對品牌及產品的心智建設。2023年三季度，寶尊品牌管理業務實現產品銷售收入296.3百萬元，毛利率實現55.5%，較此前季度進一步提升。 [7] GMV包括增值稅及不包括(i)運費、(ii)附加費及其他稅項、(iii)退回貨品價值及(iv)尚未結算的購買訂金。 2023年第三季度財務業績 總淨營收為人民幣1,823.6百萬元（250.0 百萬美元），較去年同期的人民幣1,741.3百萬元增加4.7%。 總淨營收的增加主要由於公司在2023年第一季度推出的新業務線，即寶尊品牌管理的產品銷售收入的增量貢獻。 產品銷售收入為人民幣707.9 百萬元（97.0百萬美元），去年同期為人民幣497.1 百萬元，其中： 電商業務的產品銷售收入為人民幣411.6百萬元（56.4百萬美元），較去年同期的人民幣497.1百萬元下降17.2 %。下降的主要原因是宏觀經濟疲軟、今年電商行業季節性影響更強，同時公司優化了經銷模式的產品組合。 電商業務的產品銷售收入按核心品類[8]列示明細： 截至9月30日止三個月 2022年 2023年 人民幣 總淨營收佔比% 人民幣 美元 總淨營收佔比% 同比變化% （人民幣百萬元，百分比除外） 電商業務產品銷售 小家電 212.2 13 % 179.5 24.6 11 % -15 % 美容化妝品 76.2 4 % 76.3 10.5 4 % 0 % 快消品 66.1 4 % 31.7 4.3 2 % -52 % 電子產品 50.5 3 % 25.8 3.5 1 % -49 % 其他 92.1 5 % 98.3 13.5 5 % 7 % 電商業務產品銷售總淨營收 497.1 29 % 411.6 56.4 23 % -17 % 品牌管理的產品銷售收入為人民幣296.3百萬元（40.6百萬美元），其中目前主要包括Gap上海業務所產生的零售收入，包括線下門店銷售收入和線上銷售收入。 服務收入為人民幣1,115.8百萬元（152.9 百萬美元），較去年同期的人民幣1,244.2 百萬元下降10.3%。下降主要由於在2022年第三季度處置虧損子公司，倉儲和履約業務收入減少人民幣65.7百萬元，以及數字行銷和技術服務的收入減少了44.3百萬元，原因是本季度的效果廣告行銷活動減少，部分被以內容驅動的行銷和技術商業化的增值服務收入所抵消。 下表列出所示期間按業務模式的服務收入明細： 截至9月30日止三個月 2022年 2023年 人民幣 總淨營收佔比% 人民幣 美元 總淨營收佔比% 同比變化% （人民幣百萬元，百分比除外） 服務 線上店鋪運營 347.9 20 % 340.7 46.7 19 % -2 % 倉儲物流 492.4 28 % 431.7 59.1 23 % -12 % 數字營銷和技術服務 403.9 23 % 362.7 49.7 20 % -10 % 抵消跨分部交易的影響[9] – – (19.3) (2.6) -1 % n/a 服務總淨營收 1,244.2 71 % 1,115.8 152.9 61 % -10 % 服務收入中的線上店鋪運營收入按核心品類[10]列示明細： 截至9月30日止三個月 2022年 2023年 人民幣 總淨營收佔比% 人民幣 美元 總淨營收佔比% 同比變化% （人民幣百萬元，百分比除外） 服務收入中的線上店鋪運營 服飾與配件 231.9 13 % 248.4 34.0 14 % 7 % – 奢侈品 92.9 5 % 86.3 11.8 5 % -7 % – 運動服飾 80.4 5 % 101.3 13.9 6 % 26 % – 其他服飾 58.6 3 % 60.8 8.3 3 % 4 % 其他 116.0 7 % 92.3 12.7 5 % -20 % 抵消跨分部交易的影響[11] – – (11.2) (1.5) -1 % n/a 服務收入中的綫上店鋪運營總淨營收 347.9 20 % 329.5 45.2 18 % -5 % 經營開支總額為人民幣1,959.4百萬元（268.6百萬美元），去年同期則為人民1,767.5百萬元。經營開支總額增長主要由於收購Gap上海，剔除Gap上海經營開支增量的影響，經營開支總額較去年同期減少137.9 百萬元，較去年同期下降7.8%。 產品成本為人民幣491.2百萬元（67.3百萬美元），去年同期則為人民幣414.8百萬元。該增長主要由於公司在2023年第一季度收購的子公司Gap上海的產品成本增加130.5百萬元。 履約費用為人民幣513.0百萬元（70.3百萬美元），去年同期則為人民幣575.9百萬元。該減少主要由於本公司2022年第三季度剝離了一個倉儲物流及供應鏈業務的子公司導致運輸費用減少人民幣27.7 百萬元，及本公司區域服務中心持續拓張帶來的客服成本結餘。 銷售及行銷費用為人民幣637.5 百萬元（87.4 百萬美元），去年同期則為人民幣602.4百萬元。該增長主要由於公司在2023年第一季度收購的子公司Gap上海的銷售及行銷費用增加81.7 百萬元。 技術與內容費用為人民幣120.4 百萬元（16.5 百萬美元），去年同期則為人民幣98.3百萬元。費用增長主要由於公司在技術創新和產品化方面的持續投資，部分抵消於本公司的成本控制措施及效率改善。 …
