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社群廣告效益放緩？成效型投放策略轉向 香港2025年4月8日 /美通社/ — 全球成效型廣告領導者 Taboola 今（8）日公布與提供全球近 20,000 家企業體驗管理相關服務之領導品牌 Qualtrics 合作進行最新之研究報告。Qualtrics 此次針對美國超過 300 位來自品牌端與代理商的廣告主進行調查，深入探討在社群媒體廣告支出日益增加的同時，廣告主所面臨的挑戰與應對策略。 報告指出，雖然社群媒體仍為全球成效型廣告的核心戰場，預估 2025 年全球社群媒體廣告支出將高達 2,390 億美元， 2026 年更上看 2,730 億美元。但超過七成（約 75%）的廣告主表示，他們已觀察到社群廣告成效出現投資報酬遞減現象。《成效型廣告行銷脈動：投資報酬下降趨勢》重點洞悉包括： 多數受訪者表示，投資報酬遞減影響了超過三成的廣告支出。 社群媒體廣告投資報酬下降的關鍵原因包括：受眾飽和、廣告成本上升以及廣告疲乏等挑戰。 面對此現況，超過 80% 的廣告主已採取多元應對策略，其中逾半數已擴展投資至社群媒體以外的數位渠道，如原生廣告、搜尋、內容推薦等領域，以強化整體成效表現。 Taboola 創辦人兼執行長 Adam Singolda 表示：「儘管社群媒體仍占據了許多品牌的主要行銷預算，但實際上，廣告主正在面對投放成效無法持續擴大的困境。單純投入更多預算，並不等於帶來更高轉換。我們的研究清楚揭示，廣告主需要更具策略性的布局，才能有效突破這個瓶頸。」 【圖】Taboola 與 Qualtrics 合作公布最新研究調查報告顯示近 75% 成效型廣告主面臨社群媒體廣告投資報酬遞減 * 《成效型廣告行銷脈動：投資報酬下降趨勢》為 Qualtrics 針對來自美國品牌和廣告代理商的 300 多名廣告主進行之調查。 關於 Taboola Taboola 致力於在搜尋和社群媒體之外的廣闊領域，提供最前瞻的成效廣告科技，致力幫助企業實現成長，並大規模實現可衡量的成果。 Taboola 在全球與數以萬計的企業合作，這些企業直接在 Taboola 旗下強大的廣告平台 Realize 上投放廣告，觸及全球優質內容媒體的 6 億日活躍用戶。諸如 NBC News、Yahoo 等內容媒體夥伴，以及三星、小米等移動裝置設備商都使用 Taboola 的領先科技來擴大受眾和提升營收，這使得 Realize 能夠提供獨特的數據、專業的演算法和無與倫比的規模優勢。

俄亥俄州哥倫布2025年4月8日 /美通社/ — 美國化學學會 (American Chemical Society) 旗下專門從事科學知識管理的 CAS部門，與具有全球影響力的學術健康系統克里夫蘭醫學中心 (Cleveland Clinic) 宣布計劃進行戰略合作，將兩個機構的獨特專業知識、技術和數據能力結合，以促進臨床研究。 CAS and Cleveland Clinic 在聚焦尖端醫療保健和生命科學研究的克利夫蘭發現與創新論壇 (Cleveland Discovery & Innovation Forum) 中，這兩個全球機構宣布，他們的合作首個戰略重點領域將以推進健康、福祉和健康老化的研究為目標。這兩個機構現正討論的初始項目將專注於大腦健康的藥物發現，這個優先順序是由於阿茲海默症複雜的性質，其相對缺乏能有效改變疾病的治療方法。 克里夫蘭醫學中心研究資訊總監 Lara Jehi 表示：「這項獨特的合作利用克里夫蘭醫學中心在生物醫學研究和臨床護理方面的專業知識，以合 CAS 在科學數據和技術方面的領導能力。藉著結合我們的優勢，我們旨在建立高質素的醫療數據、驗證科學模型，以及整合研究，最終加強患者護理和慢性疾病管理。」 這項工作將利用 CAS Content Collection™，這是全球最全面的精選科學資訊資源，並具有先進的技術，包括新的人工智能模型和量子計算。作為與 IBM 合作的一部分，克利夫蘭醫學中心擁有一部 IBM Quantum System One，這是全球首部完全專注於醫療保健研究的量子計算機。 合作夥伴計劃從阿茲海默症開始建立和訓練針對特定疾病的模型，專注於推進預防和預測策略，並可能在未來將這些模型轉化到其他慢性疾病。 CAS 總裁 Manuel Guzman 表示：「CAS 非常高興與克利夫蘭醫療中心這個以卓越的研究和創新聞名的機構合作。我們深知實驗室中的科學發現需要 17 年才能成為經批准的測試或療法，我們相信，我們透過合作可以縮短這個差距。我們的共同目標是透過科學創新改善人們的生活，在這個目標引領下，我們將結合高質素的內容、專業知識和先進技術，發掘健康老化的新途徑，並推動積極的社會和經濟影響。」 這個計劃將受益於克利夫蘭創新區 (Cleveland Innovation District)，該區將俄亥俄州和 JobsOhio 與克里夫蘭的醫療保健和高等教育機構結合在一起，以創造就業機會、加速研究並培養未來的勞動力。 CAS簡介 CAS打通全球科學知識，加速突破，改善生活。我們賦能全球創新者高效駕馭當今繁雜的數據環境，在創新歷程的每個階段做出自信決策。作為科學知識管理領域的專家，我們的團隊建立了由人類編輯的世界最大權威科學數據集，並提供重要的資訊解決方案、服務和專業知識。各行各業的科學家、專利專業人士和企業領導者都信賴 CAS，協助其發掘機遇、降低風險、釋放共享知識，加速將靈感轉化為創新成果。CAS是美國化學學會旗下機構。 關於克里夫蘭醫學中心 克里夫蘭醫學中心是一個非營利的多專業學術醫療中心，將臨床和醫院護理與研究和教育相結合。該醫學中心位於俄亥俄州克里夫蘭，由四名著名醫生於 1921 年創立，他們的願景是以合作、同情和創新的原則為基礎，提供出色的患者護理。克里夫蘭醫學中心開創了許多醫學突破，包括冠狀動脈搭橋手術和美國首次面部移植。克里夫蘭醫學中心以其專業知識和護理在美國和世界各地一直受到認可。克里夫蘭醫學中心在全球擁有 81,000 名員工，其中超過 5,743 名受薪醫生和研究人員，以及 20,160 名註冊護士和高級醫療服務提供者，涵蓋 140 個醫療專科和附屬專科。克里夫蘭醫學中心是一個擁有 6,690 張病床的醫療系統，包括克利夫蘭市中心附近佔地 173 英畝主園區、23 間醫院、276 間門診設施，這些設施遍布俄亥俄州東北部、佛羅里達州、內華達州拉斯維加斯、加拿大多倫多、阿聯酋阿布扎比，以及英國倫敦。在 2023 年，克里夫蘭醫學中心的健康系統共有 1,370 萬次門診就診、323,000 次住院和觀察，以及 301,000 次手術和治療。前來接受治療的患者來自美國每個州份和 132 個國家。  

該社區計劃首年透過籃球活動幫助六個亞洲市場超過 14,000 名青少年，現在希望於 2025 年底前幫助 45,000 名青少年。 香港2025年4月7日 /美通社/ — Sun Life 與全球運動促進社會變革基金會 Beyond Sport 攜手宣佈，延長雙方合作「Hoops + Health」慈善計劃至第二年。該計劃希望於 2025 年底，在多個弱勢社區提供安全空間、指導計劃和設備，幫助 45,000 名青少年活躍起來。 Sun Life 基於該計劃首年成功，將從 100 萬加拿大元增加投資至 150 萬加拿大元，致力解決日益嚴重的青少年體育活動不足問題，而這是糖尿病等慢性病的重要風險因素。鑑於青少年糖尿病發病率增加，令人擔憂。幫助青少年積極活動和減肥，十分重要。 Hoops + Health 計劃利用籃球的力量，幫助青少年保持身心健康和強壯。該計劃涵蓋六個地區的青少年 — 香港特別行政區、印尼、馬來西亞、菲律賓、越南和新加坡。建基該計劃於 2024 年達 14,000 名參加者，而希望第二年達 31,000 名參加者。 Sun Life 繼去年為五個籃球場注入新活力和舉辦一系列社區活動後，現準備於 2025 年推出更多項目和專注三大重要方面：設備捐贈和球場保養、籃球指導與訓練研討會，以及免費籃球賽事和活動。 數個項目將作為 Hoops+Health 計劃的一部份，包括： 在香港特別行政區和越南，Sun Life 正在與中國香港籃球總會 (BAHKC) 和西貢熱火擴大現有合作夥伴關係，提供免費青少年籃球訓練。 在菲律賓和印尼，Sun Life 正在向低收入地區學校捐贈籃球設備，鼓勵學生慶祝學校 130 週年和 30 週年紀念日時，更加活躍。 在馬來西亞和新加坡，為許多社區群體舉辦籃球活動和賽事，特別關注年輕球員及教練。 Sun Life Asia 首席客戶兼分銷總監 David Broom 表示：「Hoops + Health 計已曾幫助小朋友和青少年積極參與他們喜愛的運動和改變，這真是太棒了。我們透過增加對該計劃的投資，希望幫助更多年輕人生活得更健康。Sun Life 相信每位年輕人都值得擁有茁壯成長的機會，而致力於亞洲實現這目標。 」 Beyond Sport 執行董事 Fred Turner 表示：「Hoops + Health 計劃充份體現運動為解決緊迫社會挑戰，提供解決方案的力量。我們正在透過籃球，建立一個平台。該平台不僅改善青少年們的身體健康，並促進社區參與及個人發展。我們很期待看到我們擴大貢獻後，將如何進一步豐富該區數千名孩子的生活。」 Sun Life 簡介 Sun Life 是領先的國際金融服務機構，現為個人及企業顧客提供資產管理、財富、保險及健康解決方案。Sun Life 業務遍及全球多個市場，包括加拿大、美國、英國、愛爾蘭、香港特別行政區、菲律賓、日本、印尼、印度、中國大陸、澳洲、新加坡、越南、馬來西亞和百慕達。截至 2024 年 12 月 31 日，Sun Life 管理資產總額 1.54 萬億加拿大元。如欲更多資訊，請瀏覽 www.sunlife.com。 Sun Life Financial Inc. 於多倫多（多倫多證券交易所）、紐約（紐約證券交易所）及菲律賓（菲律賓證券交易所）等地的證劵交易所上市，交易代號為 SLF。 備註：除另有說明外，全部貨幣數字均為加拿大元。 關於 Beyond Sport Beyond Sport 是利用體育的變革性力量，解決當今重要社會問題的全球基金會。該基金會支持利用體育運動來建立充滿機會和平等的群體、計劃和社區，而創造一個更包容和進步的世界。 自 2008 年起，該全球基金會已籌款超過 2,000 萬美元，推動社會變革。Beyond Sport 已於 77 個國家/地區的 539 個倡議，提供超過 1,230 萬美元資金。此外，還提供重要能力建設工具，支援多位領導者創造持久影響力。如欲更了解 Sun Life 的 Hoops + Health 計劃，請瀏覽 beyondsport.org/hoops-health。 傳媒關係聯絡：Becky Marshall Sun Life Asia 傳訊總監 電話︰+852 6171 0312電郵︰becky.marshall@sunlife.com Iris Ng客戶經理電話︰+852 9838 3501電郵︰iris.ng@sandpipercomms.com