新華絲路:千萬競猜撬動淡季旺銷 五糧液提交世界盃營銷答卷
北京2026年7月10日 /美通社/ — 中國白酒行業龍頭企業五糧液在FIFA世界盃期間推出了一系列主題營銷活動,市場反響熱烈,在白酒行業傳統銷售淡季拉動強勁銷售。 本次世界盃營銷推出多項互動活動,包括獎金池總額達1000萬元的冠軍競猜活動、首創「冠軍盲盒」機制,以及世界盃聯名產品拍賣。 這些舉措反映了五糧液體育相關營銷策略的深層轉型,從傳統的賽事冠名和短期借勢,轉向從產品共創到文化融合的系統性佈局。 五糧液將千年釀造技藝與全球知名體育賽事相融合,持續探索白酒與體育跨界營銷新路徑。 …