珀萊雅2022年歸母淨利同比增長42% 「6*N」戰略構建多品牌矩陣

杭州2023年4月23日 /美通社/ — 近期,珀萊雅(603605.SH)發佈2022年財報,公司實現營業收入63.85億元,同比增長37.82%;歸屬於上市公司股東的淨利潤8.17億元,同比增長41.88%。至此,珀萊雅已連續五年營收和淨利潤雙雙達到兩位數增長。不止如此,珀萊雅今年開局同樣保持了穩定增長勢頭。2023第一季度營業收入實現了29.27%的增長,淨利潤更是在單季突破2億元。

尤為值得一提的是,2022年,珀萊雅不僅營收首次突破60億大關,其主品牌珀萊雅同樣首次突破50億元。這也意味著,珀萊雅成為A股首個擁有50億單品牌的美妝企業。

著力研發創新引擎 研發費用同比增加67.15%

作為以護膚彩妝類化妝品為主營產品的上市企業,珀萊雅堅持自主研發為主、產學研相結合為輔,與中國科學院微生物研究所、浙江工業大學、巴斯夫中國、亞什蘭中國、帝斯曼上海、西班牙LIPOTRUE,S.L.、深圳中科欣揚等前端研究機構及優秀原料供應商保持研發合作關係。近年來珀萊雅在基礎研究、應用研究、臨床研究等多方面持續加大研發投入,據2022財報顯示,2022年珀萊雅研發費用達到1.28億元,同比增加67.15%,母公司2022年度研發費用率為4.31%,較上年同期的3.55%增長了0.76個百分點。

報告期內,珀萊雅研發人員229人,占公司總人數的比例達7.21%,其中博士研究生學歷員工占研發人員總數比例為2%、碩士研究生學歷員工占研發人員總數比例為30%;截至報告期末,公司擁有國家授權發明專利107項、實用新型專利19項、外觀設計專利99項,合計擁有專利225項;公司累計主導或參與制定國家標準14項,行業標準3項,團體標準14項。

珀萊雅表示,公司持續推進國際科學研究院建設,進行皮膚肌理研究、活性物設計及功效驗證;研發創新中心持續專注護膚和彩妝新品的研究和開發。目前上海研發中心正在建設中,日本研發中心正在籌備中。

2023年,公司將持續基於國際化戰略,完善升級研發體系,引進國際化視野、高學歷、跨專業人才,覆蓋化學、化工、藥理、皮膚科學、統計學、計算生物學等領域;基於全球各區域的研發優勢,布局海內外研發實驗室等機構,完善了從消費者和技術洞察、技術開發、原料開發、配方、產品開發和功效評估的完整體系;同時,加強與全球行業領先的專注生物技術、生命科學、細胞、皮膚學等科研機構開展戰略合作。

立足「6*N」戰略 構建多品牌矩陣

根據國家統計局統計,2022年,社會消費品零售總額439,733億元,同比下降0.2%,其中化妝品類總額3936億元,同比下降4.5%。在外部市場環境快速變化的情況下,珀萊雅立足「6*N」戰略,加固企業核心能力,豐富品牌矩陣,成為逆勢增長的制勝之道。

敏銳洞察消費者需求之下,珀萊雅以研發實力為基礎,持續打造與優化核心大單品矩陣。針對年輕白領女性群體的主品牌「珀萊雅」,2022年銷售穩步增長37.46%至52.64億元,營收占比達到占82.74%。圍繞產品全生命週期數字化管理,珀萊雅重點對雙抗、紅寶石、源力三大家族系列的產品品類和功效進行了拓展和升級,推出源力面霜、源力面膜等新品,並對雙抗小夜燈眼霜、紅寶石面霜和源力精華升級,相繼推出2.0版本,進一步夯實了三大家族系列的心智。與此同時,該品牌持續探索高端線品類,推出「啟時精華油」。2022年度,珀萊雅品牌取得了天貓平台精華品類排名第1、面膜品類排名第4、眼霜品類排名第4、面霜品類排名第9的戰績。


珀萊雅品牌大單品

在第二梯隊品牌佈局上,2022年彩棠、Off&Relax(OR)、悅芙媞品牌銷售實現三位數增長,且均實現盈利。其中「彩棠」進一步完善彩妝面部產品線品類,深耕「專業化妝師彩妝品牌」的消費者印象,彩棠於去年賣出5.72億元,同比增長132.04%,占營收比例提升至8.99%,穩穩成為珀萊雅的第二增長曲線。2022年度,彩棠「三色修容盤」和「雙拼高光盤」持續保持高光類目優勢,分別在天貓高光類目排名第1和第2;另外,「妝前乳」在天貓隔離/妝前類目排名第1;新推出的「三色遮瑕盤」在天貓遮瑕類目排名第1;新推出的「定妝噴霧」,也已進入天貓定妝噴霧類目前10。


彩棠品牌大單品

Off&Relax(OR)及悅芙媞兩大創新品牌分別以頭皮健康護理及油皮清潔類目為抓手,快速打造明星單品,面向不同消費人群,提供完善品牌品類線。


Off&Relax品牌大單品

 


悅芙媞品牌大單品

在國內經濟逐步復甦與消費品市場「顏值經濟」的不斷驅動下,珀萊雅已成為國貨美妝從渠道制勝進階到大單品稱雄的標桿,但珀萊雅的可能性與增長潛力遠不止於此。公司在主品牌保持高速穩健發展的同時,堅持長期主義、立足6*N發展戰略,沉澱品牌成功經驗與核心能力,佈局全球研發與科技創新,逐步搭建與完善多品牌矩陣,將為新國貨化妝品行業構建完善的產業平台。未來,珀萊雅會呈現如何的突破性增長,值得期待!